Встречайте межгалактического амбассадора во Вселенной печати

Дебора Корн родилась в Нью-Йорке и выстроила свою невероятную карьеру в мире печати. Самопровозглашенный «межгалактический амбассадор во Вселенной печати» привлекла внимание людей по всему миру своей работой в сфере печати.

После двух десятилетий работы в сфере рекламы Дебора запустила онлайн-группу Print Media Centr, целью которой стало вдохновение профессионалов по печати и маркетингу. Затем она организовала Международный день печати, а теперь ведет подкаст Podcasts From The Printerverse и еженедельный #PrintChat в Twitter. Она также руководит работой самого большого сообщества женщин в индустрии печати — Girls Who Print — которое активно уже 12 лет и привлекло в свои ряды более 8000 участниц, а еще она работает над Project Peacock, платформой с материалами на тему профессиональной печати и маркетинга со всего мира.

«Я назвала себя межгалактическим амбассадором во Вселенной печати, потому что я стала той, кто помог людям объединиться в сообщество, — поясняет Дебора. — Я пришла сюда не для того, чтобы стать Верховным председателем Вселенной печати… хотя технически это так».

В этой статье мы узнаем больше о невероятной жизни Деборы и ее мотивации, а также получим ценные советы на основе ее многолетнего опыта работы в сфере печати.

Что такое Международный день печати и почему вы решили организовать его?

«Эта идея зародилась у меня в 2014 году во время #PrintChat, еженедельного собрания в Twitter, которое я организую вместе с Сэнди Хаббард. В октябре каждого года сообщество печати демонстрирует миру свою любовь к печати через социальные сети. Чтобы в празднике могли поучаствовать люди из разных уголков планеты, мероприятие длится 24 часа — начинается в Австралии и Новой Зеландии и движется к нам, на восток.

«В нем участвовали люди с шести континентов, а в Twitter было создано более 156 миллионов записей. У мероприятия есть ежегодная тема — в 2021 году это #PrintAgain — и я хочу, чтобы как можно больше людей посетило портал internationalprintday.org для дополнительной информации, а затем присоединилось к #IPD21 в выбранной социальной сети 20 октября 2021 года».

В чем заключается важность печати как коммерческой среды?

«Одним из преимуществ использования печатных материалов в корпоративной среде является их универсальность. Печать затрагивает вывески, материалы в магазине, маркетинговую продукцию, декор, футболки, головные уборы, материалы для сохранения лояльности клиентов, рекламную атрибутику и многое другое. С правильно подобранным партнером или выбранным принтером для печати внутри офиса компания будет ограничена лишь рамками воображения и бюджетом. Однако печать также является отличным источником дохода, а с цифровой печатью заказчик может при необходимости менять детали заказа. Стоит обратиться к поставщику услуг печати, чтобы узнать, какие возможности вам могут предложить».

Чего вы пытаетесь достичь с Project Peacock?

«В 2017 году, когда я начала работу с Project Peacock, индустрия быстро смещалась в сторону цифрового формата, и заказчики услуг печати оставались далеко позади. За исключением случаев, когда заказчики услуг печати работали с поставщиками, которые инвестировали в новые технологии цифровой и струйной печати, а также широкоформатные печатные машины, они не получали информации о всех возможностях этих решений для бизнеса. Если у поставщика услуг печати нет доступа к новым технологиям, они не будут рассказывать клиенту о наличии более современного, быстрого и регулируемого способа печати, который сами не могут предложить».

«Благодаря опыту работы в сфере рекламы я знала о растущей потребности в обучении потребителей печати — они должны были узнать о новых печатных машинах, возможностях финишной обработки, типах бумаги и подложках, новых вариантах применения печати и технологиях маркетинга, которые можно внедрить для создания отчетности по данным и обеспечения связи между аналоговым и цифровым форматом. После ряда неудовлетворительных диалогов о тех, кто должен обучать потребителей, я решила взять все в свои руки и запустила Project Peacock — событие Canon в Мелвилле, Нью Йорк».

«Мне нужны были партнеры, которые изготавливают печатные машины и оборудование для финишной обработки, а также бумагу и программное обеспечение. В 2019 году вместо обсуждения в конференц-залах мы организовали ряд коротких мероприятий, на которые пришло свыше 2200 человек, пока все не завершилось с наступлением пандемии COVID-19 в 2020 году. В 2021 году я трансформировала Project Peacock в онлайн-платформу с материалами, которая станет постоянно доступным источником знаний и возможностей, где бы вы ни находились».

Сейчас большинство изображений просматриваются на экранах устройств, но почему фотографам стоит больше печатать?

«У меня в окружении нет никого, кто повесил бы iPad с фотографией своего диплома на стену. Нет никого, кто бы прикрепил телефон к холодильнику, чтобы всегда держать под рукой фотографии своей семьи. Печатная фотография всегда перед тобой, и ее нельзя случайно стереть. Они не будут утеряны, если ваш компьютер сломается без возможности восстановления. Конечно, это предсказуемый ответ, но есть вещи, которые не удастся воссоздать, просматривая изображения в галерее на телефоне. Фотокарточка в руках, будь то вырезка из журнала или книги, как и любая другая форма, помогает создать более тесную связь».

Что, на ваш взгляд, произойдет в будущем печати?

«Думаю, что мы находимся на распутье, и будущее зависит от того, каких людей мы сможем привлечь к работе в индустрии печати. Сейчас индустрия находится в состоянии кризиса, связанного с профессиональной стагнацией работников. Пока мы не сможем перестроить индустрию и сделать ее инновационной, творческой и инклюзивной, в будущем у нас будут серьезные проблемы. Нам нужно поддерживать программы коммуникации в сфере графики, развивать формальные программы образования и стажировки, а также сделать так, чтобы все вокруг поняли, что печать — это круто! Если студент хочет работать в Apple, он определенно захочет работать и в сфере печати. Ведь есть много сходств, и нам просто нужно громко заявить о них».